Audioguide: Samlingen - Rom 16
De nye stormagasinene i Europa bygges som palasser for forbruk. Her kan kunden drømme seg bort i en verden av luksusvarer utstilt på fristende vis. «Shopping» kommer på moten. I 1874 åpner Norges første varehus, Steen & Strøm, i Christiania (Oslo).
Hvorfor er det så mange kvinner her? Stormagasinene er spesielt tilrettelagt for å gi respektable omgivelser for kvinner. Hit kan de gå uten følge av menn, og derfor blir magasinene ofte omtalt som «damenes paradis». Kvinnene oppfattes som mer mottakelige for nye moter og ideer. Markedsføringen retter seg derfor direkte mot dem.
En voksende middelklasse kan velge i et stort tilbud av gjenstander for hjemmet. Blant mye annet tilbyr produsentene bestikk, glass og serviser tilpasset alle typer matretter og drikkevarer.